PVC地板出口龙头企业天振股份发布了令投资者失望的中报财报，显示上半年公司的营收和净利均出现严重下滑，为其上市不到一年来的最差表现。财报显示，公司上半年实现营收2.52亿元，同比下降85.98%，归母净亏损达5350.55万元，同比下降124%。这一业绩下滑趋势让天振股份的股价在不到一年的时间内下跌了近70%。

天振股份解释了财报下滑的原因，主要是受到重点海外市场（尤其是美国市场）要求进口商提交更多相关资料的影响，导致了业绩大幅下滑。美国市场曾是天振股份的核心市场，贡献超过95%的收入。

此外，其他地板企业如海象新材也经历了停产风波，其越南工厂停产，对公司产生了一定的影响。然而，与天振股份对美国市场的高度依赖不同，海象新材的风险分散程度较高，其主要出口市场包括加拿大、德国、荷兰等地。

从行业背景来看，PVC地板在欧美市场受欢迎，逐渐替代了实木地板和地毯等地面装饰材料，成为全球最大的PVC地板消费市场。然而，中国的PVC地板市场相对较晚开发，主要以木地板为主。

从原材料和环保角度来看，PVC地板相对于木地板更加环保，并且安装施工更加便捷。这也是为什么PVC地板在国际市场上备受欢迎的原因之一。

然而，近年来中国PVC地板对美国的出口市场份额下降，而越南等东亚国家的出口上涨。这可能与国际经济通胀对终端消费者需求的放缓以及东亚国家PVC地板出口增速较快有关。

在面对出口市场的多重影响时，企业可以采取多元化采购策略，寻找其他来源的原材料，以及调整市场结构，开拓非美国市场。另一种路径是开拓国内市场，将PVC地板应用于国内家庭装修领域。

然而，需要注意的是一些企业可能采用非合规途径规避追溯，这样的风险较大，一旦被发现造假，将会受到严重处罚。对于已生产的产品可能无法通过海外市场的审核，解决这个问题可能需要采取一些不太理想的方式，如寻找其他市场或与其他企业进行产品交换。

尽管面临挑战，天振股份表示将通过开发新型材料来替代现有的PVC产品，这一举措可能有助于公司应对市场变化并提升竞争力。目前，公司已经完成了前期的工艺研发和产品打样，正处于客户试样阶段，这显示了公司对未来的积极态度。